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東風(fēng)雪鐵龍凱旋廣告片觀后感
作者：佚名 時(shí)間：2007-1-24 字體：[大] [中] [小]
一架太空飛行器從天而降，不可思議地變形成一輛全新的東風(fēng)雪鐵龍凱旋轎車！凱旋在一片歡呼聲中開(kāi)始了全新的旅程，從歐洲到中國(guó)，所經(jīng)之處，沸騰的人群夾道歡迎，仿佛在迎接一個(gè)他們心目中的英雄凱旋歸來(lái)。
這，就是時(shí)下風(fēng)靡全國(guó)的東風(fēng)雪鐵龍凱旋的電視廣告片，它真得是太特別了！飛行器變形、濃郁的歐洲格調(diào)、凱旋門、中國(guó)式街景等等，整體為我們營(yíng)造出一種極具震憾力的世界頂級(jí)視覺(jué)效果。一位廣告行業(yè)的朋友說(shuō)：“飛行器變形為汽車的那段尤其精彩，很過(guò)癮，完全能夠和最頂尖的國(guó)際水準(zhǔn)特技媲美”。
作為一名普通的電視觀眾，我喜歡汽車，自然很關(guān)注汽車廣告，我一直認(rèn)為，
東風(fēng)雪鐵龍這部廣告片就不僅令我們耳目一新，給以“欣賞大片般”的視覺(jué)享受，而且廣告的內(nèi)容也和其產(chǎn)品凱旋的SLOGAN“智領(lǐng)科技，卓遠(yuǎn)天成”形神合一。
“凱旋”二字，在中國(guó)代表勝利和喜悅。提到它，我們自然會(huì)想到英雄得勝凱旋而歸，想到2004年我國(guó)奧運(yùn)健兒凱旋而歸，想到去年秋天舉國(guó)歡慶，神六的凱旋而歸……。據(jù)相關(guān)人士透露，凱旋廣告創(chuàng)意誕生之時(shí)正是神六凱旋歸來(lái)之際，凱旋廣告片的靈感正源于此。
對(duì)凱旋汽車稍有了解的人都知道，凱旋是東風(fēng)雪鐵龍多年磨一劍的創(chuàng)新力作，它是款定位于歐洲風(fēng)格的精英座駕，科技含量是這款汽車的精髓所在，它的很多裝備只有在更高級(jí)別的轎車上才能見(jiàn)到，因此，無(wú)論在造型、安全，還是舒適、操控等諸多方面，它在如帕薩特、雅閣、馬自達(dá)6、蒙迪歐等競(jìng)爭(zhēng)車型中，堪稱領(lǐng)舞者、新標(biāo)桿。消費(fèi)目標(biāo)也直指從成功走向卓越的公、商務(wù)人士，他們受過(guò)高等教育，擁有創(chuàng)新思維，沖勁十足又不失穩(wěn)健。
看其產(chǎn)品資料，分析它的產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群，我們不由得嘆服這一廣告的絕妙創(chuàng)意！正是它將凱旋“智領(lǐng)科技，卓遠(yuǎn)天成”這樣一種概念得到了完美的傳達(dá)，使整個(gè)片子呈現(xiàn)出的是一種大氣、穩(wěn)健、進(jìn)取、震撼的格調(diào)。東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理袁綱評(píng)價(jià)它，“科技含量是凱旋最大的優(yōu)勢(shì)所在，用飛行器與凱旋做結(jié)合，能直接表現(xiàn)凱旋的科技感，尤其在神六上天之后，全國(guó)人民都為國(guó)家的科技自豪時(shí)，這個(gè)認(rèn)知度更加深入人心。”另有東風(fēng)雪鐵龍重要人士感言：“這個(gè)創(chuàng)意完全表現(xiàn)了凱旋大氣尊貴的氣勢(shì)，別開(kāi)生面！”
據(jù)悉，該片是今年2月在歐洲風(fēng)格建筑較多的上海拍攝的。凱旋宏大的場(chǎng)面，每天都需要調(diào)動(dòng)200人左右的群眾演員參加演出，其中有一半是來(lái)自世界各地的老外，片場(chǎng)休息時(shí)，可以聽(tīng)見(jiàn)操著各種語(yǔ)言的老外在聊天交流。很戲劇性的是，這似乎正契合了凱旋“全球投放，中國(guó)首發(fā)”的國(guó)際車形象。
如此獨(dú)特的廣告，其產(chǎn)生的效應(yīng)必然也是巨大的。果不其然，最近，據(jù)某調(diào)研公司的調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有看過(guò)此片的觀眾都很喜歡這部廣告片，并且他們都表示對(duì)凱旋汽車非常感興趣，他們認(rèn)為凱旋是一輛具有諸多高科技特點(diǎn)、定位于公、商務(wù)車市場(chǎng)的中高級(jí)轎車。